CLIENTE
LLYC
MADRING IFEMA MADRID
_Identidad Visual
_Motion Graphics (David Rubio)
PROYECTO
Un sistema visual inspirado por la emoción de las carreras, las curvas y la velocidad. Un equilibrio y un contraste entre agresividad y fluidez.
La nueva identidad visual de MadRing nace de un desarrollo estratégico impulsado por LLYC en el que se identificó la 'pasión' como el hilo conductor capaz de unificar la emoción de las carreras con la esencia de España, huyendo de los clichés asociados a esta palabra y buscando una identidad muy fácil de relacionar con las carreras y con ciertos guiños a este país.
La identidad visual se apoya en una paleta de color que incluye el rojo y el amarillo, en clara referencia a España, sin embargo este último se hace más pálido para conseguir un tono más digital que se aleje un poco de la literalidad de la bandera. Ambos colores funcionan con un azul oscuro que ayuda a dar profundidad y que ayuda a generar contrastes fácilmente, siendo una identidad que se aleja, en la medida de lo posible, del blanco.
El logotipo se construyó desde cero, creando una tipografía construida a partir de líneas con unas marcadas diagonales con el objetivo de conseguir un bloque consistente y rotundo y al mismo tiempo dinámico, ligero y fluido.
La tipografía es un elemento importante dentro del sistema, una fuente extra condensada que tiene la peculiaridad de contar con versiones en itálica en dos direcciones, lo que le confiere un dinamismo y una flexibilidad muy interesantes. Se utiliza para grandes titulares y siempre con un ligero tracking, generando manchas muy ligeras y con capacidad de desplazarse por las piezas.
El sistema cuenta con unas líneas dinámicas que funcionan como texturas en movimiento y como un apoyo gráfico que apoya la idea de las trazadas de un circuito generando un degradado en lso grosores de sus trazos, haciendo un guiño a las fuerzas G que un piloto experimenta dentro de un monoplaza.
El logotipo y las líneas inspiran un sistema pictográfico que se apoya en los mismos conceptos. Partiendo de las líneas se construyen estos símbolos que conectan de forma directa y evidente con el sistema apoyando la consistencia.
